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[游戲新聞] 中國網游玩家群體逐步細分,

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發表于 2019-7-5 14:08:21 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
2008年對于國內的游戲行業來說是特別的一年。在這一年,越來越多游戲企業憑借自主研發的游戲在市場上崛起,在嘗試與海外引進游戲競爭的同時,產品類型進一步豐富了起來,中國網游玩家群體逐步細分,消費能力也有所提升。
相比于更加熱門的MMORPG,休閑類游戲似乎沒有那么受歡迎。同樣是在那一年,因此,在經歷了14個月的研發后,2008年1月上線的《QQ飛車》所取得的成績也更加引人關注:在2008年1月正式公測。上線第一天,最高同時在線人數便達到了15.9萬,這一數字在上線接近10天后翻了一倍。當年4月,單日活躍用戶數量突破400萬。
中國網游玩家群體逐步細分,

2008年的游戲角色"小橘子"
獎杯還未"塵封"
就像騰訊早年推出的其他游戲一樣,《QQ飛車》經受著許多玩家的質疑和抗拒,針對內容同質化的"吐槽"并不罕見。甚至有人說,《QQ飛車》就是一款市場跟進型產品,無論是題材還是盈利模式都難說有什么突破。
而再細分領域,懷舊向賽車類網游的熱度整體上仍然不能和其他頭部游戲對壘,甚至部分玩家回歸是純粹為了"懷舊"和"考古"。有意思的是,在這個大環境下,《QQ飛車》卻保持著一定的熱度。可以說,在國內網游最火熱的時代,《QQ飛車》是無數選擇中的一個。作為跟進型產品,相比市場上的眾多產品,《QQ飛車》說不上有多大優勢,好在騰訊強大的平臺推廣能力能為游戲帶來了不少潛在用戶。
然而幸運女神的眷顧總是有限的,。伴隨《QQ炫舞》《地下城與勇士》《穿越火線》等騰訊自家產品的推出,平臺推廣的"福利"不會讓《QQ飛車》一家獨占。2009年過去快一半時,《QQ飛車》的日活躍量也出現了不小的下滑。
為了應對這一危機,在危機關頭,《QQ飛車》團隊開始思考對策,目的是貼近玩家的需求采用了一系列的方法。《QQ飛車》的團隊成員向我們按照團隊成員的回憶說,他們首先摒棄了傳統客服的工作方式,選擇多種方式保持和用戶的溝通。在《QQ飛車》官方論壇里,每周有兩位策劃收集和回復玩家的問題;運營部門親自前往多個城市舉辦進行線下座談會;同時,;每年邀請探訪玩家進行交流溝通,團隊說他們表示,這個傳統一直保持到現在。
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每個重要的周年節點,《QQ飛車》會舉辦周年慶典等線下活動,圖為《QQ飛車》9周年慶典活動
通過加深對玩家需求的了解,《QQ飛車》解決了游戲中存在的諸多問題,如加載慢、掉線崩潰等基礎問題。另外,團隊在溝通中找到發現了新的思路,他們希望通過增加競技性,希望把《QQ飛車》塑造成一個融合競技、休閑和社交玩法的游戲平臺。
早期網絡游戲的弊端往往是一錘子買賣,如果首發內容無法吸引用戶,那么之后的一切都就無從談起。現在,廠商對此的應對是,通過調研,不斷修正內容,、滿足用戶需求,最終挽回顏面的例子已經有了不少。在歐美游戲界,《無人深空》的口碑反轉就是個精彩的例子。《QQ飛車》通過優化游戲的基礎和推出新內容,從數據上得到的直接回饋就是玩家的存留。
和像其他持續運營的網游一樣那樣,《QQ飛車》給仍舊留存的玩家提供了足夠不少的福利,如永久車輛、點券和道具等,平衡性也基本上令人滿意。2010年,《QQ飛車》最高同時在線人數達到100萬,是騰訊第一款在線突破百萬的自研產品。到2018年初,《QQ飛車》注冊用戶已接近5億,同時在線人數突破300萬,月活量達到4000萬以上。
起步,出發
然而,隨著時間推移,更多新游戲形式和平臺的相繼出現,不少玩家的注意力也被《英雄聯盟》等全民化游戲吸走,市場經歷著一輪輪洗牌。
1011年之后,網游的時代已經過去了,至少最鼎盛的那段時期已經無法復現。1011年前出現的作品大多面臨著人走茶涼的窘境,即使玩家在心里給它們留著位置,但苦于沒有新作或新內容的支撐,它們的前途也并不明朗。時代不斷變化,一款11年長線運營的網游必須考慮到轉型的問題。
于是,在2017年4月,天美J1工作室在騰訊互動娛樂年度發布會上宣布,將于年內推出《QQ飛車》官方正版手游;兩個月后,游戲正式開啟預約,截至游戲上線前,預約總量超過4700萬,創下了騰訊旗下游戲最高預約量紀錄;不限號活動開始7天后,《QQ飛車》手游的日活躍量突破2000萬——作為對比,同時期搶占手游眾多"吃雞"市場先機的《荒野行動》達到這一數字耗時一個月手游都無法達到這樣的數字。
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2017年經歷"高清重制"的"小橘子"
根據騰訊提供的數據,在2017年"吃雞"類手游大熱的背景下,《QQ飛車》手游將競速品類市場規模提升了150%,在競速品類中的市場獨占份額由37%提升至90%。
盡管除了騰訊在推廣和宣發上的優勢提供了不少支持加持,大批玩家回歸或新進入手游賽場,似乎仍然說明了這個IP的熱度還并沒有到消退的時候。
加速、過彎
《QQ飛車》手游從推出到現在已有一年多的時間,從數據來看,這次轉型比較平穩和、順利要歸功于的原因,源于《QQ飛車》的一個天然優勢:2008年面世以來時,《QQ飛車》端游趕上一批玩家的網絡游戲初體驗累積了一批忠實用戶,11年過去這些年過去了,老玩家們大多成家立業、,經濟獨立,在繁忙的工作中,手游便成為他們隨時隨地投入其中的最佳考慮之一了一個更好的選擇。另外,繼承自端游的成熟體系和道具系統對老玩家來說也更為意味著相對友好,新玩家也不難上手的體驗,對新老玩家來說都是如此。
因此,2017年12月27日《QQ飛車手游》正式不刪檔上線時,取得了非常不錯的成績瞬間便引燃了廣大玩家的熱情:。24小時內注冊用戶突破1000萬,首周注冊用戶突破3500萬,次年2月底累計注冊用戶達1億,現全球手游注冊用戶已突破2億大關。


全球手游用戶突破2億,飛車IP用戶突破7億
之所以能取得這樣的成績,除了《QQ飛車》IP本身在端游時代積累下的用戶基礎之外,手游本身也完美地保留了系列作品令人稱道的極致的競速體驗,在操作等方面針對移動端設備進行了精心優化,讓玩家在手機上也能體會到體驗到不錯的欲罷不能的漂移手感手感。;移動端的便利性,也讓玩家們能夠隨時隨地享受競速比賽的快樂打開游戲,也降低了新玩家的游玩門檻為游戲持續不斷地注入生命力。
而在游戲內容及運營方面,《QQ飛車》手游通過成熟的社交系統、可玩性十足的多種趣味模式,以及"4.29漂移狂歡節"等活動豐富游戲內涵;通過加入更多歌手或流派的音樂吸引有不同喜好的潛在玩家。
另外,和騰訊旗下的許多游戲一樣,在過去的一年中,《QQ飛車》手游開始與文創產業嘗試結合。包括與敦煌研究院合作,將敦煌文化元素融入游戲,聯合流行音樂人許嵩帶來結合敦煌元素的游戲主題區"《飛馳于你"》;端手游中最具有標識性的IP人物——小橘子也在去年11月走出屏幕,擔任"英國旅游局友好大使"。文化、旅游與游戲、電競結合的案例預示效果不錯,未來它們也可能進行更多類似嘗試著《QQ飛車》手游未來會有更多這一方向上的嘗試。
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QQ飛車x敦煌研究院x許嵩《QQ飛車》與多方進行合作
噴射、沖刺
競技性能夠引領一款游戲長期走下去的一個重要基礎是競技性。在轉型手游版站穩腳跟后,2018年4月,《QQ飛車》手游在騰訊新文創生態大會上發布了全新的電競賽事體系,作為這一體系核心的S聯賽(Speed League)兩個月后正式啟動。這電競賽事的一獎金達到了百萬級的電競賽事,規模和熱度頗高,吸引了國內數十支俱樂部共同角逐冠軍參賽,其中既包括EDG.M、RNG.M這種傳統電競老牌俱樂部,也有AG和QG等移動電競時代的后起之秀,規模和熱度超過了此前的同品類手游賽事。
在參與比賽的選手中,也不乏"Dae鵬弟"和"WF.D青山"等擁有百萬級粉絲的人氣主播,,明星選手的加入有利于人們關注帶動了賽事的傳播。根據騰訊提供的數據,《QQ飛車》手游首屆S聯賽夏季賽總決賽收獲觀賽用戶663萬,媒體傳播曝光4.5億次;夏季賽累計觀賽用戶2310萬。由于夏季賽的成功,多家職業電競俱樂部加盟了隨后的秋季聯賽。
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S聯賽夏季賽總決賽現場熱情的粉絲們觀眾頗為熱情
作為一個只有1歲的年輕電競賽事,騰訊希望S聯賽能夠以自己的節奏定義"專業競速賽事"標準,并成長為國內競速類電競的頭部賽事之一。依靠賽事體系搭建和賽事機制上的優勢,S聯賽獲得了非常高的關注度。整個2018年,S聯賽全年觀賽人次達到4.8億,內容閱讀量11.8億次,媒體曝光總量12.4億次。
此外,依靠騰訊游戲在東南亞等海外市場的影響力,《QQ飛車》手游的比賽逐漸走向海外。今年6月份,"全球電競運動領袖峰會暨騰訊電競年度發布會"在海南博鰲開幕,期間,和老牌賽事KPL、TGA在同一個模塊宣布的還有一項賽事——《QQ飛車》手游亞洲杯。這是《QQ飛車》手游賽事第一次走出國門,按照騰訊的規劃,未來賽事的參賽地域無論在規模還是廣度上,都會超越從前。
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《QQ飛車手游》在多個國家和地區(泰國、越南、臺灣、新加坡、澳門等)的免費榜和暢銷榜登頂
比賽尚未結束
"比賽"并沒有結束,《QQ飛車》手游沒有放棄自身的對游戲內容本身的挖掘仍然在擴展。
今天,《QQ飛車》手游宣布了新的世界觀設定,以從時空裂縫中降臨的神秘方塊QSPEED作為基礎設定,延伸出了4大賽車制造廠、傳奇車神和QS音樂節等全新內容。,這些新內容將在7月份推出的更新新版本中以全新劇情的方式出現,豐富了游戲的內容大大增加了玩家整體的沉浸感。
此外,業界首創的全新玩法——游戲還有較為新穎的賽車組裝玩法,更是讓玩家體驗到競速玩法的內核:。從車頭到駕駛艙,玩家可以自定義5大類別的車體部件,輕松地了解每個模塊對應的賽車功能,對組裝出的賽車有一個清晰直觀的認知。同樣,這個玩法也適合那些喜歡為那些追求個性、DIY樂趣的休閑玩家提供了新的游戲內容。除此之外當然,在更新后游戲本身也將進行了優化和提升,包括加載頁和彈窗等美術等內容相比此前版本有著質的飛躍有不少進步。
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新舊版本UI對比圖,新版UI來自體驗服
結語
在一場真正的拉力賽中,優勢領跑者需要考慮如何維持自己的速度而不被人超越。無論是端游還是手游,,《QQ飛車》對現階段的游戲來說要考慮的稍微簡單一些,只要思考考慮好如何把車開得更加花哨就行了把現在的內容做得更好就可以——無論是游戲本身的玩法,還是相關的賽事,現有的內容都滿足了對應玩家的需求,只要在這些方面持續進步,它的玩家們自然歡迎它新的改變。——
過去的11年,《QQ飛車》都已經取得了不錯的成績在同品類里它已經拿到了很大優勢。如果將現在視為全新的起點,坦白說,在巨大用戶基礎和影響力的加持下它的起點已經比11年前更高,也因此,下一個11年,它還有非常更多的可能性。


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